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揭秘|日本Top10化妆品企业排行榜!别说你只认识资生堂/花王

包材商圈 2019-01-17 01:23:11

 

最近媳妇儿迷上了日本化妆品,天天磨着品观君问日系的品牌到底哪家好,哪家实力比较强劲,品观君心里明白,问好了之后自然是要去剁手的。

 

正好这阵子美国的一家时尚媒体WWD发布了全球百强化妆品企业榜单,其中就有10来家日本企业,借此机会,品观君也给亲们好好扒一扒日本的到底有哪些比较有实力的化妆品公司。

 

不扒不知道,现在才发现,原来日本牛气的化妆品企业还不少,除了我们比较熟悉了的资生堂、花王、高丝之外,还很有那么几家年销售额突破50亿元的企业。


不信?咱们来看!


1.资生堂:亚洲我最大


2016年销售额:8503.06亿日元/527亿元

 

日本最大化妆品企业非资生堂莫属了,这个是一点悬念都没有的,也不用品观君去过多地介绍,那么日本最大到底有多大呢?

 

据资生堂集团2016财年财报介绍,截至2016年12月31日,资生堂在整个财年的销售额为8503.06亿日元,约合人民币527亿元,这个业绩即便是放在全球市场也是能排进前5的,亚洲第一也是非他莫属。


 

按照日元结算,资生堂的销售额较2015年下降1.5%。但按照各地货币结算,2016年资生堂在日本本土、中国、亚太地区和美国都获得了不错的增长,集团总销售额实际增长5.2%。

 

受到汇率的影响,资生堂中国在2016年的销售额下降了4.2%,但按人民币结算的话,资生堂中国在2016年获得了不错的增长,财年内销售额同比增长达到11.4%,达到了74.68亿元(1205亿日元)。


2.花王:我不止是卖好了尿不湿


2016年整体销售额:14576.1亿日元/364.86亿元

2016年化妆品业务销售额: 6016亿日元/364.86亿元

 

日本第二大化妆品集团是我们比较熟悉的花王。据财报显示,2016年花王集团整体销售额为903.49亿元(14576亿日元),虽然花王在总销售额上超过了资生堂,但单从化妆品业务上来看,还是资生堂比较占优势。

 

2016年,花王集团在化妆品业务的全球年销售额为364.86亿元(6016亿日元),拥有佳丽宝、索菲娜、碧柔等诸多实力品牌的花王集团在日本排到第二是没有任何问题的。



花王集团2016年在中国市场的销售额为62.65亿元(1033亿日元),然而,花王这60多亿元的销售额大多来自大日化板块,而且化工业务也占据了相当大一部分比重,花王尿不湿业务在中国市场甚至给全球最大尿不湿品牌帮宝适带来了不小的压力。

 

遭遇了“杜鹃醇”时间打击的佳丽宝正在中国市场不断回暖,目前佳丽宝在中国有数千个网点,佳丽宝官方曾表示希望在2020年在中国市场的销售额达到6.2亿元(100亿日元)。

3.高丝:排行老三也不差


2016年销售额:2560亿日元/158.5亿元

 

日本排名第三的化妆品企业也是大家熟知的一个公司——高丝,据WWD的榜单显示,2016年,高丝在日本排名第3,全球排名第19位。

 

日本排名第3的高丝体量在日本也不算小了,据公司财报显示,高丝在2016财年(截至2017年3月31日)的全年销售额为158.5亿元(2560亿日元),同比增长达到4.2%。

 

拥有高丝、雪肌精、黛珂等诸多品牌的高丝集团,在日本和中国广受欢迎。因为中国消费者的“爆买”,雪肌精单品牌的销售额已经在2015年突破了15亿元。

 

高丝进入中国的时间也比较早,早在1988年,中国的民族品牌孔凤春与日本高丝株社会社合资成立春思丽有限公司,帮助高丝进入中国市场。而现在高丝也将目光放在了全球市场。

 

2014年3月,高丝以1.35亿美元的价格完成对美国化妆品品牌Tarte的收购。借助这一笔收购,高丝正式步入美国市场。


4.宝丽·奥蜜思/Pola Orbis:日本直销我最牛


2016年销售额:1980亿日元/122.72亿元

 

直销在国外是一个十分正规的化妆品销售额渠道,孕育了雅芳、玫琳凯这样的国际级的大企业,日本最牛的化妆品直销企业的表现也十分惹眼。

 

在日本直销做得最牛的,要数宝丽·奥蜜思(后简称宝丽)。这个创始于1929年的化妆品公司一直是日本最大的化妆品直销企业,2014年的时候宝丽的销售额就已经达到了106亿元(1712亿日元),而在2016年宝丽的全年销售额达到了122.72亿元(1980亿日元)。由此看来,日本国土面积虽然不大,化妆品直销行业却十分发达。


 

宝丽在日本的直销团队达到十万余人,曾经有媒体曝出,日本一个90岁的老太太光是卖Pola品牌的美白丸,一个月能卖出100万元。有意思的是,宝丽的直销团队中年龄超过90岁的老太太有近500人,简直是美白、抗衰的活广告。

 

在抗衰和美白领域,宝丽的技术算得上是全球顶尖级的,连迪奥、兰蔻这样的大牌花重金来买宝丽的美白技术,人家都不肯卖;而Pola品牌的美白丸产品已经做成了美白界的“爱马仕"。

5.DHC: 日本线上销售我最强


2015年销售额:1029.46亿日元/63.82亿元

 

日本排名第10的化妆品企业叫做蝶翠诗(DHC),它是日本在通信销售领域最大的品牌。这里品观君需要解释的是,在日本通信销售是通过电视、电话、网络、直邮等手段完成的销售。

 

换句话说,所有的非实体店销售在日本基本上都属于通信销售,这范围可比简单的网购宽泛得多。据DHC官网显示,DHC在通信销售额领域已经连续18年排名第一。

 

根据DHC集团官网介绍,2015年DHC集团总体的销售额达到了63.82亿元(1029.46亿日元)。当然,这这些销售额并不是仅仅来自于通信销售,因为到2015年的时候DHC在全球的线下直营店铺数量已经超过了200家。

 

话说回来,DHC的全拼到底是个啥?Daigaku Honyaku Center(大学翻译中心),DHC主要从事翻译业务,其后陆续拓展翻译事业部、教育事业部、出版事业部、医药食品事业部、食品事业部、酒店事业部、美容院及水疗事业部、内衣事业部等,化妆品只是DHC的一个分支而已。

 

早在2004年,DHC就在中国香港开办了一个分公司,而现在DHC已经成功进入中国市场,在上海、广州、北京等一线城市开设有专柜。


6.芳珂/FANCL:做无添加也能干出55.7亿


2016年销售额:900亿日元/55.72亿元

 

无添加是近年来化妆品行业中的一大热潮,但真正做到防腐剂、且保证保质期的品牌确实不多。

 

在日本,一个叫做FANCL的品牌在无添加领域干出不错的成绩。主打“无添加” 的FANCL使用小包装短保质期的方式达到不使用防腐剂的目的,在消费者中广受欢迎。

 

根据FANCL的官网数据显示,2016年FANCL的年销售额为900亿日元,约合人民币55.72亿元,也算是不小了。而FANCL在2015年的销售额仅为776亿日元,而且还是连续5年下滑之后的结果。可以说,FANCL在2016年打了一个翻身仗。

 

早在2004年,FANCL就以香港为基础,正式进入中国市场,在上海淮海路百盛广场开设了第一个专柜。

 

随后,FANCL逐步向北京、广州等高端百货扩展,并渐渐渗透进二、三线城市,2010年,FANCL已经在中国38个城市拥有了106家店,有数据显示,其平均单店产出过1000万。同时,在线上FANCL也干得不错,有数据显示,2013年FANCL在中国市场线上无添加化妆品销售占有51%的份额。

7.曼丹株式会/MANDOM


2016年销售额:900亿日元/47.55亿

 

这家创立于1927年的日本化妆品公司是一家专为男性生产化妆品的企业,其实从名字里的“MAN”也能猜出个一、二来。当然,人家现在的业务不仅仅局限在男士品类上,护肤、彩妆都玩得挺溜,其中最火的单品要数曼丹婴儿面膜,是许多日系代购竞相采买的产品。

 

或许很多人对这个日本企业并不是很熟悉,因为目前曼丹还没有正式进入中国市场,只是在中山投资了一家化妆品公司而已。故而在国内基本上很少看到这家日企的相关消息,但这家化妆品企业已经做得着实不小了。

 

根据公司财报显示,整个2016财年(2015年4月1日到2016年3月1日),曼丹的销售额为45.32亿元(732亿日元),而在2017财年(等同于其他企业2016财年),曼丹的销售额为47.55亿元(768亿日元),较去年同期增长4.9%。

 

曼丹目前还没有过多地向海外扩张,但仅在日本市场就能干到47.55亿的年销,已经相当不错了。

8.美伊娜多/Menard Cosmetic


2015年销售额:4.18亿美元/28.8亿元

 

谈及美伊娜多,可能很多人了解的并不是很多,这个日本品牌成立于1959年,曾经在1991年获得日本天皇颁发的“勋三等瑞宝章” ,这个奖章到底有啥含金量呢?在全日本各业界仅30余人获得此殊荣,在日本化妆品行业中更是首次。

 

美伊娜多以抗衰产品见长,但其在日本主要的销售渠道还是以直销为主,算起来,美伊娜多是日本化妆品直销领域排名第二的企业,虽然美伊娜多没有公布销售信息,但2015年WWD的全球百大化妆品企业榜单中曾显示,美伊娜多2015年化妆品业务的销售额为28.8亿元(4.18亿美元)

 

而外媒DSN在今年4月发布的全球百强直销企业榜单中美伊娜多排名57,排名高于另一家日本直销企业诺薇雅,看来美伊娜多在2016年业绩增长十分可观。

 

美伊娜多在中国市场的起步较早,早在1994年,美伊娜多就在中国的苏州成立了百美化妆品有限公司,相关资料显示,2003年美伊娜多单品牌在中国市场的销售额就已经突破了1个亿。目前美伊娜多在中国运营的品牌有缔凡和蕊莉美,同时还做一些代工业务。

9.诺薇雅/ NOEVIR:日本最大开架药妆就是我


2016年销售额:4.18亿美元/31.73亿元

 

日本最牛的开架药妆品牌是啥?SANA!或许很多姑娘都用过他家的豆乳系列,创立于1946年的SANA是日本常盘药品株式会社旗下的药妆品牌,产品从护肤到彩妆一应俱全。目前SANA在日本拥有超过2万个药妆店网点销售,长期盘踞在日本开架药妆第一的位置。

 

那么,SANA是日本排名第9的化妆品企业?

 

不,干得牛的其实是SANA的“妈”,因为无论是SANA还是常盘药业,他们背后的最大东家诺薇雅控股集团。财报显示,2016年诺薇雅集团的年销售额达到了31.73亿元(511.8亿日元),其中有70%来自于化妆品业务。

 

目前诺薇雅的海外业务还处于起步阶段,其产品主要的销售市场还是在日本本土,在中国市场SANA品牌已经在屈臣氏、百货专柜和线上渠道销售额。

10.美源集团/HOYU.CO


2016年销售额:476亿日元/29.47亿元

 

我们都知道全球最大染发剂公司是欧莱雅,然而到了日本,欧莱雅没有干过一个本土品牌——美源(HOYU),相关资料显示,擅长做植物染发剂的美源在日本一直盘踞着染发剂市场份额第一的位置,早在2005年就占据了43%的市场份额。


 

HOYU品牌的母公司美源集团(HOYU.CO)拥有110多年历史的企业,除了HOYO之外,还运作着其他几个子品牌,美源集团在业绩上也十分不错, 2016年其销售额为476亿日元,换算成人民币就是29.47亿元,在日本已经算不错了。

11.狮王:虽然业绩不错,却只能排第11


2016年销售额:3950亿日元/244亿元

 

日本第十大化妆品公司其实大家都挺熟悉的,那就是做牙膏的狮王,虽然狮王在2016年的整体销售业绩已经突破了200亿元,但因为狮王专注的是大日化领域,在今年的WWD化妆品行业榜单中的排名在美源之后。

 

当然,这个排名并不代表狮王的实力不够强。

 

根据狮王集团的财报显示,2016年狮王集团的年销售额为247.35亿元(3956亿日元),其中有66.1%来自于本土的大众消费品业务,有25.1%来自海外市场。

 

狮王是较早在中国拓展业务的日企之一,早在1922年,还被称为“狮子”的狮王已经进入了中国市场。目前,狮王在中国市场最核心的业务还是家庭护理,最畅销的是一款酵牙膏产品,因为Systema(细齿洁)牙膏和牙刷的引入,带来了其在中国市场的不错的增长。

 

虽然2016年狮王在中国的KA渠道和连锁店渠道的业绩均出现了下滑,但在电商平台增长达到了59%,目前为狮王中国贡献47%的总业绩。狮王在2017年将会引入更多的品牌。

 

好了,品观君就扒这么多了,亲们对日本的化妆品企业又了解多少呢?欢迎在评论区分享。

 


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