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外资日化巨头 纷纷加码新兴市场

2019-11-07 12:56:30


近年来,电子商务渠道在化工行业中占有越来越重要的地位。许多民族品牌在这一渠道的深挖中又有了新的发展,一些品牌,如膜家族、雅芳精油等,在短时间内成为消费者喜爱的热门品牌。根据淘宝魔方数据发布的数据,六大本土化妆品品牌,如角马、文碧泉、韩、韩奔、自然堂和美眉宝,连续6个月跻身天猫化妆榜前十名。从这些数据可以看出,本土化妆品品牌在电子商务渠道中占有相当大的优势。

然而,近年来,国外化妆品巨头开始重视这一渠道,不仅在天猫、京东等大型电子商务平台上开设了官方旗舰店,而且也开始准备进入农村市场,使本土企业的优势很快失去。

自2014年以来,宝洁、联合利华、欧莱雅一直在不断移动,关注新兴渠道和三线、四线城市。在访问中国期间,LOreal的全球总裁Agon经常访问商店,并对当地化妆品特许经营公司采取了几次行动。宝洁将其品牌MagnoliaOil的发言人林志玲(LinZhiling)用于庆祝星店的生日。在淘宝2015年6月推出的“万民汇村”项目中,宝洁、联合利华、三大化工巨头LOreal等三大化工巨头前往农村,宣布与淘宝合作,为农村消费者定制自己的日化产品。这一系列举措显示了外国日化巨头重视化妆品商店渠道和农村市场的重要性。然而,这两个渠道一直是日本本土化工企业的优势,如果外国企业开始进攻,他们很快就会失去战斗的能力。

如今,兰芝、千壁、雅诗兰黛、资生堂、兰蔻等全球主要化妆品品牌纷纷加入淘宝化妆品,希望利用这个平台直接瞄准更多的消费群体。此外,这些品牌也改变了经营策略,开始走“农村包围城市”的老路。在这样的市场形势下,地方企业无疑陷入了新的发展危机。



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