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高估了中国消费者的购买力?

2020-01-13 15:09:18

亚洲各地不断增长的收入催生了大量的新一代消费者,其中最大的来自中国:中国雇佣的员工超过了欧洲和美国的总和。这里的就业人口指的是“中国的主流消费者”。随着数量和质量的增加,其消费需求和消费偏好将对全球经济产生重大影响。
 
中国主流消费群体概况
 
中国主流消费者的购买力没有想象中的那么强大:在中国7.7亿就业人口中,只有2%的收入足以缴纳个人所得税,而中国人口中只有约11%可以被定义为“中产阶级”。与此同时,其平均每日消费仅为7美元,而美国主流消费者的平均每日消费为97美元。这种“强劲”是对中国宏观经济发展的更大信心,也是对消费模式转变的预期。
 
当然,这样一个庞大的消费群体不能简单地加以概括,报告将其从社会和经济方面分为四个不同的群体:
 
140万富裕城市居民(高端消费者):他们年人均收入超过500000美元,是中国最富有的群体,已经对全球高端消费产生了重大影响,随着中国经济的增长,他们的消费模式将继续影响趋势。
 
1.46亿城市中产阶级(城市白领):人均年收入为11700美元,近一半的人口是政府或国有雇员,他们是“狭义的中国中产阶级”,主导着娱乐、饮食和旅游等非必需品的消费。
 
2.36亿城市大众阶层(城市蓝领):人均收入为5800美元,他们也是收入增长潜力最大的人群。今后,他们还将增加对非必需品的消费,同时主要扩大食品、服装、住房、交通等必需品的消费。
 
3.87亿农村就业人口(农民):人均年收入2000美元,占全国就业人口的近一半。低收入和难得的就业机会使他们的消费主要是基本消费,如食品、服装、住房、交通等。
 
中国主流消费者的消费模式
 
消费模式是指消费者在不同的消费需求中所占的比例。该报告将消费者的购物需求分为七个方面:食品、服装、住房、娱乐和奢侈。就消费比例而言,“食品”和“服装”等基本消费占中国消费者个人支出的一半左右,而在美国,这一比例约为15%。随着可支配收入的增加,中国主流消费模式也将发生变化。但是,负担能力仍然是一个问题,特别是对城市公众来说。
 
随着可支配收入的增加,消费将从食品、服装、住房、交通等基本消费向娱乐、饮食、旅游等非必需品消费转变,消费模式也将向更加成熟的发达国家转变。将中国的消费模式与美国的消费模式进行比较,可以发现中国在餐饮、旅游等方面的娱乐消费有很大的增长潜力。与美国等其他国家相比,中国消费者在娱乐上的花费要少得多。2013年,中国消费者占个人消费总额的9.2%,而美国人则愿意将17.3%的个人支出用于娱乐。
 
餐饮业:虽然中国的餐饮业很发达。但统计数据显示,中国大部分食品支出仍用于在家就餐。北京大学2014年进行的一项调查显示,中国一半以上的城市蓝领工人每天在三餐上的花费不到5美元。只有2%的消费者每天消费超过100元。
 
旅游:虽然只有3%的中国公民持有护照,但在美国,这一比例远远低于35%。但报告说,中国公民持有护照的比例在10年内将上升到12%。2015年,出境游客的总数将达到1.2亿左右,10年后将增至2.2亿,中国消费者出国购物的支出将继续强劲增长,从2015年的2,500亿美元增至2025年的4,500亿美元。从旅游目的地来看,城市白领更喜欢出国旅游,目的地也是香港、澳门、台湾和东南亚国家。
 
中国主流消费者的消费模式
 
与发达国家消费者相比,中国消费者的活动范围还不太广,实际拥有汽车的中国消费者所占的比例只有4%,这使得电子商务的发展非常迅速。
 
根据eMarketer的调查,中国电子商务行业占消费者总支出的16%,总值6720亿美元,其中一半来自移动。2013年年中,中国占全球网购总支出的35%.到2018年,中国的在线消费支出将超过所有其他国家的总和,占总消费支出的20%。
 
其中,最成功的企业是阿里巴巴,城市白领和蓝领工人是阿里巴巴集团成功的主要原因。中国电子商务的快速增长不会停止:2014年,中国快递包裹数量达到100亿件,比2006年增长了10倍,而中国中产阶级目前只占总消费的11%,具有巨大的发展潜力。
 
总之,中国的消费市场在规模和质量上都有了很大的改善,但只有11%的人口达到了中产阶级,中国消费者的能力还远远没有得到释放。随着宏观经济的发展和居民可支配收入的增加,在娱乐、餐饮、旅游等方面都会有很大的发展机遇,关键是企业必须了解中国的城市白领和城市蓝领。从目前城市蓝领收入的快速增长来看,这将在未来五年内释放出一个非常大的消费市场。
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