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中国品牌何时跻身高端化妆品市场

2019-12-22 08:50:33


出境旅游,游客“购物”大袋小包,总是有外国高档化妆品。在海外购物中心,免税商店,中国人到欧美,日本和韩国化妆品蜂拥而至。国内购物中心的柜台也挤满了进口高档化妆品.为什么在第一线很难找到一个国产品牌呢?

 高端市场很难找到。

 国家统计局公布的数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049亿元,同比增长8.8%,突破2000亿元大关。得益于品牌和品质上的不懈努力,本土化妆品销售增速近年来高于外资品牌。根据凯度消费者指数,2014年本土化妆品品牌的市场份额已升至56%,占据半壁江山。然而,虽有“百雀羚”等部分国产化妆品通过打文化牌收复了部分失地,但在高端领域仍然是洋品牌的“跑马场”,国产品牌集体失声。国内购物中心一层的化妆品专柜,主要还是洋品牌的天下。国家食品药品监管总局数据显示,截至2016年1月,我国持证的化妆品生产企业约4200家;国内化妆品中小企业数量约占60%以上,品牌以中低端市场为主。

拥有“自然堂”等知名化妆品品牌的嘉兰集团董事长郑春莹表示:“中国化妆品行业产能过剩吗?”答案是“不”。廉价优质产品过剩,大量优质产品缺货。“

 技术人才的营销存在“缺陷”。

上海嘉华在几年前推出了其高端品牌“双美”、价格定位和“雅诗兰黛”等知名品牌。然而,由于亏损,市场投资最终被暂停。业内人士认为,国产化妆品很难进入高端市场,主要受技术、环境、消费者观念等因素的影响。国内品牌缺乏核心竞争力,化妆品科技创新如细胞培养、抗衰老等技术和理念,外商投资处于有利地位。据国家食品药品监督管理局有关人员介绍,从现状来看,我国化妆品企业的研发投入偏低,我国化妆品企业的生产质量管理体系亟待完善。与国外相比,该产业仍处于发展阶段,同质化问题严重,科技含量不高,产品创新能力不足。从技术角度看,外国品牌的研发能力和投资大于国内品牌,原材料也更好。中国香料化妆品工业协会会长陈少军说,化妆品的功能测试和评价非常复杂。目前,世界上只有防晒产品的功能指标得到认可,有效成分属于企业的秘方,企业不会披露。

高端品牌的管理也体现在品牌营销上。一位化妆品行业人士说,外国公司在这方面有很多钱。“在最初的几年里,外国公司一年在广告上的花费比中国公司一年的收入还要多。”上海一家当地化妆品公司的负责人说,化妆品行业很容易起步,很难形成口碑。一旦你有了一个好主意,就很容易在中国被模仿,产品也很容易相互竞争。例如,中草药产品的概念已经流行起来,“中草集”、“千草会”、“荀草园”、“草木年”等产品纷纷上市,随之而来的是价格战。

  “美丽工业”呼唤中国制造

在过去的十年里,中国化妆品工业保持了两位数的增长.他说:“现在消费者的需求已有所提升,但工业升级的步伐却跟不上,因此迫切需要在供应方面进行升级。”复旦大学管理学院国际精品品牌管理专家卢萧表示,要真正解决这一问题,中国需要有自己的精品品牌,走精细的发展道路,打造品牌为核心,以市场为导向的经营模式。陈少军说,政府应加强支持,包括建立创新精神奖、手工艺奖、供方改革奖、鼓励国有企业创新奖、鼓励企业提高产品技术含量等。“近年来韩国企业的突然崛起,在很大程度上与韩国政府的支持有关。韩国政府将化妆品视为支柱产业。”业内人士表示,高档化妆品品牌的管理,必须从历史遗产中提取出自己独特的文化符号。只有不断提升企业的科技能力,提高企业的投资能力,提高营销技术,国内高端化妆品的春天才有望尽快到来。



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