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韩媒:韩国化妆品邀中国“网红”代言后销量激增

2020-01-14 13:05:04


据韩国媒体报道,29岁的蒋一磊毕业于中国中央戏剧学院,自从去年10月在微博上使用“木瓜酱”以来,他已经拥有了1600万粉丝。她那不可磨灭的语言风格一直受到网民的喜爱。她的日常生活视频,如“女性化妆”和“与情人分手的方式”,每段视频至少有1000万次点击量,微博上至少有500000条赞。今年3月,姜一蕾在网上仅仅出现了5个月,她就从中国公司那里获得了1200万元的赞助费。今年4月,她在视频上的广告通过竞拍获得了2200万元的收入。

   中国口碑市场的震源:“网络名人”

该报告称,在中国微博等社交媒体上拥有至少500000粉丝的人通常被称为“网络名人”。网络名人与韩国的权力博客相似,但规模、影响力和评价却不尽相同。今年4月,中国甚至设立了名为“互联网名人经济研究所”的私人研究机构和研究机构。据互联网名人经济研究所统计,中国约有100万名“网络名人”,其活动所衍生的“网络名人经济”的市场规模高达1000亿元。报道称,中国社会也承认网络名人是一个专业群体。根据中国市场调研公司艾瑞发布的“网络名人生态白皮书”,24%的“网络名人”在与公司签订合同后从事经济活动。随着像辣椒酱这样的“网络名人”通过吸引投资和广告获得高额回报,北京和上海等中国主要城市甚至出现了“在线名人学院”和“在线名人MBA”。

   拉出“在线名人”,并立即“出售”直接与销售挂钩。

报道称,“网络名人”利用“k美女”的热潮,成为韩国流通公司进入中国内需市场的重要宣传目标。尤其是与化妆品、购物相关的品牌,真正享受到了“网上名人”经济的影响。艾米太平洋的韩国洗发水品牌陆最近邀请了中国美容领域的10位“网络名人”,为他们提供“全套服务”,从头皮护理到洗发水和化妆。在韩国为期五天和四夜的访问期间,“网络名人”在购物中心和免税商店购物后,在他们的社交账户上贴上了明信片。两个月后,陆月在中国的销售额达到了创纪录的1300万元。与前一年同期相比,增长了6.7倍。

“看到销量猛增,实际上感觉到了传闻中的名人效应在互联网上,”陆说。“我们计划在本月中旬之前邀请‘明亮明星在线名人’,并拍摄整个活动过程。”

韩国现代百货公司(Hyundai)去年每个月都会邀请60位在线名人到现代高档商店金浦购物。结果,今年早些时候,外国游客在销售额中所占的比例翻了一番(4.1%)。去年5月,新世界百货商店访问韩国后的一个月,中国微博粉丝数量增加了100万,化妆品品牌福时还邀请了五位“网络名人”与歌手秀志一起参加一场美容音乐会,获得了200万点击量。

崇石大学教授、韩国发行部前总裁安成豪表示:“现阶段,中国消费者信任并很容易接受对”网络名人“的评价,因此韩国企业应该寻找解决方案,利用它们。”



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