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男性化妆渐流行

2020-08-30 16:50:14


近几年来,越来越多的男性加入了护肤、美容甚至整形的行列,他们自己也做了自己的“脸谱作品”。早在2012年,一份关于男性化妆品市场的报告称,90%的男性会使用化妆品,包括护肤品;英国有一半的男性经常使用化妆品。最近的一项调查显示,韩国男性每天使用4.5种化妆品,男性化妆品的市场规模约为150万韩元。事实上,男性美在古代就已经存在了。在中国,男人的化妆在几个朝代都很流行。魏晋时期,人们对这位男子的形容是“皮肤像脂肪,嘴唇相配,脸像月亮下的白玉”。在古埃及,从法老到人类,眼影和面霜都是画出来的。除了美丽,还有防晒霜和宗教因素。


由于起步规模小,男性化妆品市场正处于快速攀升阶段。据市场研究公司欧睿(EuroMonitor)的数据,2013年,全球男性面霜、保湿霜和美白霜等产品的消费量达到33亿美元,其中亚洲市场占64%。美国一家研究公司称,男性基本护理市场预计将在2016年至2022年期间以年均4.5%的速度增长。在一些国家和地区,这不是一个单独的现象。化妆品销售在日本和韩国等有男性美容“传统”的国家和欧洲及美国的发达地区一直很突出。在一些新兴市场国家,随着经济的增长,男性化妆品的销量近年来突飞猛进。例如,2015年,中国男性个人护理产品的销售额增长了7个百分点,而总体增幅为5%。

从市场角度看,男性化妆品市场的繁荣,除了在经济衰退下的口红效应外,也是各大化妆品品牌努力为男性开拓潜在市场的体现。例如,在市场营销方面,雅诗兰黛进行了大规模的结构调整,设立了一个男性护肤品部;欧莱雅的碧泉推出了一款针对男性的BB霜;迪奥(Dior)和mac等传统化妆品品牌也让男性接受了“这些品牌的构成不只是针对女性”的观点。在渠道方面,过去6年来,世界各地的化妆品公司发起了200多家并购,市场布局也变得更加完美。

此外,电子商务的发展也为不想去商场柜台选择护肤品的男士提供了更方便的渠道。亚马逊中国(AmazonChina)最近报告称,2016年,亚马逊男性护肤产品的销量继续上升,一些男性护肤品牌的销量自2015年以来增长了两倍。欧莱雅2016年上半年的盈利数据显示,其电子商务销售渠道增长了33%。注重与电子商务合作,优化自己品牌的销售网站,同时也成为化妆品企业的“必修课”。

最近流行的一种唇彩叫做斩嘴男色,据说这种唇彩能赢得男人的心。或许男性护肤产品的市场,比如“男性斩首”,除了能赢得更多漂亮的男人,并成功地从他们的口袋里掏出钱外,还能给经济带来一点光明。



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