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韩国化妆品企业发力中国电商渠道网友担忧质量

2020-03-31 13:15:14


随着韩国化妆品越来越受到中国消费者的青睐,韩国大型化妆品企业纷纷进驻中国。例如,埃默里太平洋集团(Emory Pacific Group)和LG健康人寿(LG Health Life)旗下的一些品牌在中国建立了生产线和销售公司。其他人则选择加强与中国电子商务渠道的合作,选择在线平台进行突破。根据eBay韩国公布的数据,化妆品去年在韩国通过互联网出口到海外的商品中排名第一,成为韩国的主要出口力量。

目前,以生产BB霜闻名的韩国化妆品品牌hanskin(韩思庆)计划以成本效益和天猫为桥头堡,明年进入海外市场。不久前,汉斯金通过直接邮寄到海外向中国卖家送货,大力推动赚钱,而对购买的热情也让品牌尝到了甜头。
 hanskin化妆品战略计划部门总经理表示,由于所属行业的进口要求不同,化妆品入华的审批流程通常需要花费一年时间,公司希望通过阿里的平台提升中国消费者的品牌认知,用办活动赠装小样等打开销售通路,再考虑布局线下专柜。
 而韩国cj集团旗下的美妆电视节目“get it beauty” 目前已经入驻天猫,只要在天猫国际登录“get it beauty”韩流美妆店,无需走出国门便可买到从韩国直邮的“get it beauty”美妆节目上的新产品,也可以了解到节目中in的流行趋势和秘籍。
 此外,韩国一些中小企业更是把电商渠道作为进入中国市场的主渠道。在近期举办的2015韩国国际美容博览会(k-beauty)现场可以看到,大部分韩国中小企业寻求建立网络销售渠道。
 一位参展化妆品企业表示,由于目前企业规模较小,无力承担中国市场的落地成本,而通过网络渠道销售是进入中国市场的快速有效方法。
 据一份问卷调查显示,网友一致表达了对电商平台出售的产品质量担忧。近两年大型电商售假的新闻层出不穷,使得消费者对电商网站的化妆品质量产生了担忧。可见无论采取何种方式进入中国市场,把握产品的质量是关键。

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