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财报季:日化巨头们释放了哪些信号?

2019-11-07 16:36:10


至于日本化学工业,以90后为主力军的年轻消费者正在逐步形成自己独特的消费价值观,并将逐步主导未来的消费市场。本月初,一位化妆老板在微博上询问粉丝们使用哪种护肤品,评论回复了作者的三点看法,终于知道贫穷限制了我的美貌。

即使“猪和猪女”在00后已经用了一套完整的大草原和薄片,或者纪梵希粉和红腰带精华,日本化工巨头的效果会很好吗?

宝洁:业绩低于预期,美容部门增长迅速。
   截至9月30日,宝洁2017/2018财年季度,净销售额同比增长1%至166.5亿美元,低于华尔街所预期的166.98亿美元;净利润同比增长5%至28.5亿美元。在所有的业务部门中,美容部门有机销售额同比增长5%,当属佳。

联合利华(Unilever):销售额低于预期,把罐子扔进了糟糕的泥潭。

今年第三季度,联合利华的销售额为132亿欧元,同比增长2.6%,低于华尔街预期的3.9%,即上半年的3%。联合利华管理层表示,未能达到预期有两个主要原因:一是天气原因,9月份发生了几次自然灾害,包括加勒比海、德克萨斯、佛罗里达和墨西哥地震;第二,随着旺季的结束,欧洲的冰热销量下降。“我们的竞争力有点落后。在一些市场,我们可以获得60%的市场份额,而现在我们只能在50%的市场份额中找到利润。“。

欧莱雅:奢侈品行业收入增长强劲

截至9月30.欧莱雅第三季度营收为61亿欧元(约合469.6亿元人民币),与去年同期相比增长5.1%,不包括汇率、并购和销售,高于分析师预期的60.8亿欧元.调查结果显示,欧莱雅奢侈品部门的销售额同比增长11.26%,主要得益于YSL的新口红和y系列男性香水以及乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)香水的大幅销售。另一方面,大众品牌的增长速度放缓,仅增长约2%。

雅诗兰黛:第一季度净利润增长45%
   根据雅诗兰黛2018财年季度(7月~9月)的财报,其该季度的销售额同比增长14.2%至32.7亿美元,净利润大增45%至4.27亿美元,实现了6年来高的增幅。其中,皮肤护理部门销售额同比上涨16%至13亿美元,化妆品部门销售额同比大涨18%至14亿美元,香水业务销售额则录得4.76亿美元,头发护理部门销售额为1.36亿美元。
   在阅读了这些数据之后,我们可以从中总结出什么规则呢?
   1.中国市场是未来日本化工巨头关注的焦点。
   从各家日化巨头公布的财报显示,中国市场的表现正逐渐成为影响他们业绩的重要因素。宝洁销售额虽然略低于预期,但中国市场表现优异,其中,电商销售额同比增长60%,据悉,宝洁中国电商年销售规模已突破10亿美元。为此,宝洁公司cfo还特地选择来华发布新一季财报。欧莱雅的第三季度财报中,中国所在的亚太地区实现销售额14.21亿欧元(折合人民币约109.4亿元),同比增长约14.7%;而在渠道方面,电商平台销售额大涨 31.6%,在总营收中占比7%。雅诗兰黛的业绩增长也与电商市场息息相关。财报显示,雅诗兰黛亚太市场(含中国市场)的销售额同比增长 16%至6.87亿美元,而这主要得益于美国彩妆品牌 m.a.c近期在中国电商阿里巴巴旗下的东南亚电商购物平台lazada的推出。
   在看联合利华,它在新兴市场的基本销售收入同比增长了 6.3%,中国市场靠着电商获得了“两位数的销量增长”。
   2.高端化妆品和护肤品已逐渐成为市场的“宠儿”。
   雅诗兰黛的核心品牌雅诗兰黛、高端护肤品牌la mer以及高端美妆品牌tom ford均为此次财报中的净利润大增贡献颇多――品牌所在的化妆品部门销售额大涨18%至14亿美元(约合人民币92.8亿元),la mer所属的护肤品部门也实现了16%的营收增长。
   今年6月,联合利华收购了高科技美妆品牌hourglass,此举也被业界认为是布局高端化妆品领域的举措。
   3、提高消费者购物体验,创新也是生产力。
   此前,在中国市场上,宝洁因品牌老化、产品创新力不足被广为诟病。为此,宝洁做了不少的创新举措。在中国市场上,宝洁推出了新的互动数字化货架。当消费者在货架前拿起商品时,电子显示屏会自动介绍产品功能,并附上其他消费者的测评意见,而消费者的行为,也会同时被这款互动数字化货架捕获,进行数据的存储与分析,并与消费者展开互动,从而更好地掌握消费者的喜好。终,在增加消费者的购物体验的同时,获得用户数据以便经营调整。
   写在:
   在面对着消费升级以及生力军崛起的现状,日化行业并非所有品牌都能够在革新过程中实现了增长,宝洁、联合利华等在新消费升级的这场战争中依然处于败退的状态。与此同时,我们发现,品牌是否愿意尝试新渠道并拓展数字营销,决定了这些品牌能否抓住线上消费快速增长的风口。



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